文旅IP的识别与挖掘

　　通过主动识别并挖掘优秀地方文化，并利用多元化、个性化的方式进行呈现和传播，文旅IP建设有利于提升旅游产品的附加值、促进文旅深度融合和各类旅游品牌建设。在看似纷繁无序的文旅资源中寻找内在关联性，并在此基础上进行价值筛选，识别挖掘可进行二次或多次开发的、符合文旅市场需求的文旅资源，深入挖掘其丰富的文化内涵，让资源背后蕴含的人文精神、文化基因活起来，形成鲜活的文旅IP体系。

　　核心文旅IP的识别。一般而言，旅游目的地在长期发展中会形成一类有较高区域辨识度和知名度、留给游客鲜明主题印象的核心文旅资源。由于核心文旅资源自带“发光体”属性，通常能够快速得以识别，并作为文旅IP建设中的核心文旅IP进行培育。例如，根雕艺术作为中国独具特色和魅力的传统民间手工艺，是中华传统文化的重要载体，开化不仅拥有根雕大师，还有5A级的根文化主题景区“根宫佛国”，根雕文化产业已成为开化县域特色产业，开化县也有着“中国根雕艺术之乡”的美称。在以往的文旅产业发展中，“根雕”一直被视作核心文化旅游吸引物，已初步具备文旅IP的特质。因此，开化县在文旅IP建设初期便主动将“根雕”识别为核心文旅IP。

　　重要文旅IP的挖掘。在识别出核心文旅IP的基础上，旅游目的地政府及相关企业需要认识到隐藏在核心文旅资源背后的，往往是多种地域文化交织和伴生的隐性文旅资源。随着旅游需求的日益多元化，仅仅做好核心文旅IP文章是不够的，还要在梳理文化和旅游资源体系的基础上，深挖地域隐性文化旅游资源，将旅游产业要素与地域文化有机融合，形成独特的文旅IP。

　　开化在长期的发展中孕育了丰富的非物质文化遗产资源，早在2007年，该县就组织全县开展非物质文化遗产大普查，并扎实有效推进非遗系列保护工作。在资源梳理的过程中，县政府发现开化美食是县域内非物质文化遗产的重要组成部分，开化清水鱼、开化气糕、苏庄炊粉、开化青蛳等当地特色美食深受外地游客欢迎。由此，在政府积极引导下探索尝试将美食作为文旅融合发展的突破口和引爆点，让美食为文旅“添味”。目前，开化美食已经成为继根雕IP之后的又一重要文旅IP。